CONCEITOS CIENTÍFICOS E PROPAGANDAS DE TV NAS SÉRIES INICIAIS DO ENSINO FUNDAMENTAL

Resumen

Discute-se sobre a reação dos estudantes das séries iniciais do Ensino Fundamental, referente às mensagens publicitárias. Considera-se especificamente o tipo de tratamento dado às propagandas de bebidas alcoólicas, principalmente no que concerne às substâncias químicas que compõem as cervejas. Toma-se como objeto de estudo as campanhas publicitárias de cervejas veiculadas em canais de TV aberta, nos períodos da Copa do Mundo de 2006 e do Carnaval 2007. Referente aos procedimentos metodológicos, faz-se a descrição das respectivas propagandas e, por conseguinte, adota-se a observação, feita em uma escola de Educação Infantil da zona centrosul de Manaus, a partir das crianças que, na condição de telespectadoras, são consumidoras das campanhas de propagandas de cerveja. Cruzam-se os resultados das observações com as falas das crianças, principalmente da 3ª Série do Ensino Fundamental.