Análise dos recursos semióticos em filme publicitário
Palavras-chave:
multimodalidade, semiótica social, recurso semiótico, metafunção interpessoalResumo
O presente estudo realiza uma an?lise semi?tico-social de um trecho de comercial midi?tico televisivo de uma institui??o p?blica banc?ria, a Caixa Econ?mica Federal. Como ferramentas te?rico-metodol?gicas, foram utilizadas a Teoria Semi?tica Social da Multimodalidade (TSSM), de Gunther Kress (2010), e a Lingu??stica Sist?mico-Funcional (LSF), de Halliday (2014). Recorremos ainda ? Matriz de Recursos Semi?ticos de Baldry e Thibault (2010) ? guisa de instrumento metodol?gico. Nossas infer?ncias preliminares apontam para um processo de "emocionaliza??o"? realizado no comercial por meio dos recursos semi?ticos utilizados, o que sugere uma focaliza??o na metafun??o interpessoal, possivelmente objetivando n?o apenas vender um produto, mas ratificar uma vis?o de mundo.
